Alcance del proyecto: Desarrollo de campañas internas y contenido creativo.
Servicios: Conceptos de campaña, creación de contenido y actividades participativas.
El contexto
Como parte de un proyecto liderado por EHYLAG, Arcor buscó implementar un programa de evaluación de empleados ya existente a través de una campaña interna renovada.
La dirección visual del programa ya se había establecido, incluyendo el trabajo de un reconocido ilustrador argentino. El siguiente paso fue plasmar esa base en una campaña que pudiera acercar la iniciativa a los empleados a través de diferentes formatos y experiencias.
Nogahl contribuyó al desarrollo creativo de la campaña, trabajando en el contenido y las ideas para su lanzamiento a través de comunicaciones digitales, materiales físicos y actividades participativas.
De un concepto a la experiencia del empleado
Una campaña en la que participa toda una organización requiere algo más que un mensaje central. Sus ideas deben plasmarse en diferentes formatos y crear oportunidades para que las personas se encuentren con la iniciativa en todo su entorno laboral.
El reto consistía en conectar la dirección visual existente del programa con una variedad de aplicaciones creativas, desde videos, correos electrónicos y ventanas emergentes hasta carteles físicos, juegos y actividades interactivas.
El papel del desarrollo creativo
Nogahl trabajó en los conceptos de la campaña, en los contenidos individuales y en las ideas para las actividades diseñadas en torno al lanzamiento del programa.
El trabajo se centró en explorar cómo se podría presentar la iniciativa a través de diferentes puntos de contacto, adaptando la dirección creativa central a formatos con distintos propósitos y formas de involucrar a los empleados.
En lugar de tratar cada elemento como una tarea de comunicación independiente, la campaña unificó estas aplicaciones bajo una idea creativa común.
Plantear ideas en diferentes formatos
Desde mensajes digitales hasta materiales físicos y actividades participativas, el proyecto exploró diferentes formas de presentar el programa dentro de la organización.
Esto ilustra cómo el pensamiento creativo puede ayudar a convertir un concepto ya establecido en una campaña que funcione en múltiples formatos, conectando la comunicación con los entornos y los momentos en los que las personas la experimentan.
Una idea creativa sólida puede adoptar muchas formas. El reto consiste en lograr que cada una de ellas contribuya a la misma experiencia.